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惠普收購Poly,談視頻會議融合趨勢

來源:互聯網作者:Admin閱讀量:3418

2022 年 3 月 28 日--惠普公司(紐約證券交易所代碼:HPQ)今天宣布達成一項最終協議,收購音頻和視頻廠商 Poly(紐約證券交易所代碼:POLY),收購金額為17億美元,預計在2022年底完成收購。包括Poly的凈債務在內,這筆交易為Poly的企業價值估值為33億美元。 


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那Poly是誰? 大家可能不知道,但提到Polycom,IT業者都應該略知一二。Polycom曾是全球第二,中國區NO.1的視頻會議廠商,2018年被繽特力Plantronics收購合并后,新公司更名為Poly?;萜帐召彽腜oly公司是Polycom和Plantronics的合體。兩者合并成為Poly后致力于提供統一通信解決方案,目前是視頻會議解決方案、攝像頭、耳機、語音和軟件領域的領導者。Poly的主營業務包括耳機、會議電話、業務電話、視頻會議、軟件和服務等。(為方便,本文介紹Poly公司的視頻會議部分,繼續沿用Polycom這個名稱)。

 

近年來,因疫情肆虐,視頻會議廠商的業績都不錯。Zoom會議的收入增長率多次達到3位數,市值一度超過思科。騰訊會議上線一年,突飛猛進,就達到了一億月活,經過兩年多運營,現已達到2億月活。但Polycom經營業績為什么不增反降呢?

 


先回顧一下Polycom的優秀產品和成功優勢

 

Polycom音視頻會議產品曾引領業界30年,因音質好,產品穩定易用,深受客戶歡迎,成就了全球第二,中國區第一的地位。ViewStation、HDX、Group 三代視頻會議終端產品,代代經典,遍布政府大企業客戶。

 

還有SoundStation會議電話產品,因音質好、使用方便,在會議室喜聞樂見,被用戶親切地稱為“八爪魚”,市占率曾長期在70%以上。

(注:視頻會議產品分會議服務平臺和會議終端兩大類,會議服務平臺在服務側運行,為用戶側的會議終端提供音視頻媒體轉碼轉發和會議管理功能)


2011年Polycom收入達到頂峰,財年收入15億美元。Polycom面向未來,制訂了積極主動的平臺開放戰略

這一年,智能手機成為主流,BYOD開始興起,微信剛剛發布。行業普遍預測視頻會議將無處不在,應用范圍從會議室為主延伸到辦公PC和移動手機都可以參加會議,伴隨這個趨勢,客戶需要視頻會議與統一通信(簡稱UC)融合,形成融合通信解決方案一起交付和使用。在技術實現上,伴隨通用計算平臺性能提升,會議服務平臺將軟件化云化,放棄傳統嵌入式專用硬件,轉向通用計算平臺或云平臺,從而降低成本和部署難度,更好的服務視頻會議普及。

 

針對未來視頻會議普及的趨勢,Polycom在融合通信(會議與UC融合)、云會議兩大業務方向做了布局,戰略上依托自有視頻會議服務平臺,通過合作借船出海,做大產品銷售。在融合通信方向上,Polycom與微軟等UC廠商強強合作,推出聯合的融合通信解決方案。在云方向上,發布RealPresence Cloud云視頻產品和服務,聯合會議運營商組建OVCC視頻會議開放聯盟,利用運營商,做大云服務。運營合作伙伴包括Version、AT&T、Tata等全球TOP級電信運營商。運營合作伙伴還包括HP,Polycom還收購了HP視頻會議部門Visual Collaboration,作為收購協議的一部分,Polycom成為HP網真業務Telepresence的獨家供應商,通過HP向HP客戶提供視頻會議產品和管理服務。

 

但2011年之后,Polycom再沒有超過15億,連續徘徊在12億美元左右。原因是什么呢?

 

時代車輪滾滾向前,視頻會議更是飛速向前。2011年之后的10年,視頻會議行業普及速度和發展程度大大超出了預期,發生了躍進式的行業變革。

 

視頻會議不僅融入融合通信,還隨融合通信一起,共同融入了協同辦公IT這個大業務。協同辦公包括音視頻會議、即時消息、郵箱、在線文檔協同、工作任務管理、考勤績效、門禁等,各功能相互集成聯動,并智能加持,大幅度提供辦公效率。越來越多的企業從提高辦公協同效率考慮,選擇完整的協同辦公解決方案,疫情期間興起的混合辦公和相關應用宣傳,大大推動了協同辦公IT的應用部署。HP公司也正是看到了混合辦公帶來的協同辦公業務機會,看到了音視頻設備在辦公領域的未來潛力,選擇收購Poly。

 

伴隨云服務日新月異,云會議服務也出現了顛覆性的創新公司。也在2011年,Eric Yuan不滿Cisco漠視WebEx的糟糕用戶體驗,走出Cisco,創建了Zoom。Zoom不僅穩定,而且重視用戶體驗,界面簡潔直觀,支持一鍵入會,解決了傳統視頻會議開會難的問題,從而獲得了廣泛應用,疫情期間更是極速增長,年收入增長3倍。騰訊會議在國內模仿Zoom,上線一年即達到1億用戶,2年實現2億月活。騰訊正在整合企業微信、騰訊文檔,構建基于云的協同辦公解決方案。Zoom和騰訊會議都是基于云提供會議服務平臺,端側以PC和手機App為主,在會議室場景也提供軟件,但需要音視頻廠家提供攝像頭、顯示、麥克風、音箱等設備。Zoom和騰訊會議與Polycom整體上是競爭關系,這壓制了Polycom會議平臺和會議室終端的銷售,在會議室場景的音視頻外設上存在合作關系,但羅技和億聯等廠家提供音視頻外設性價比高,Polycom并不占優。

 

在傳統視訊會議市場,老對手思科及時完成了組織重組和通信產品融合,實現了架構統一,云上云下協同,并基于客戶存量構建了互通壁壘。Polycom在通信融合、云上云下協同上功能缺失嚴重,面向傳統視頻會議客戶沒有競爭力。

 

重要的戰略伙伴微軟,收購Skype,借鑒音視頻技術技術,升級Lync為Team團隊辦公,作為Office辦公套件的一部分協同銷售。其中會議服務平臺微軟自研,不再需要與Polycom的合作。終端側與云服務廠家相同,以PC和手機App為主,在會議室才需要Polycom的音視頻設備,大幅減少了與Polycom的合作范圍。即便如此,微軟擴大了生態合作,羅技和億聯的音視頻外設,性價比更高,進一步壓制了Polycom的收入。

 

總之行業發展催化出擁有顛覆性創新技術的新對手,而傳統老對手歷久彌堅,傳統戰略合作伙伴也調整合作范圍,使Polycom平臺戰略失敗,產品銷售被壓制。

 


那HP為什么要收購Poly?  前景如何?

 

先看惠普怎么說?;萜湛偛眉鍯EO恩里克·洛雷斯(Enrique Lores)表示:“混合辦公的興起創造了一個千載難逢的機會,將重新定義工作的完成方式?;萜张cPoly的結合,將創造一個領先的混合辦公解決方案?;萜展?,此次收購將加速公司“創建增長型產品組合”的戰略,進一步強化惠普其在“混合辦公解決方案”方面的行業機會,有利于公司的長期可持續增長和價值創造。

 

簡單講,2015年老惠普(HP)分拆為惠普和慧與后,惠普繼承了終端業務,有電腦(臺式機、筆記本)和打印機兩大辦公產品。收購Poly(含Polycom)后,可為惠普增加音視頻設備業務(含耳機)產品。新合入產品與HP現有產品可面對同樣的客戶,使用同樣的渠道,進行協同銷售。這筆交易將立即增加HP的收入和利潤,并增加惠普在辦公IT設備的綜合競爭力,幫助惠普在混合辦公趨勢下獲得持續收益。

 

惠普收購Poly后,將向客戶提供電腦、打印機、音視頻會議設備一攬子辦公產品,協同銷售。與羅技、億聯比,產品序列更加完整,銷售渠道更強。

 

但這些優勢,能否贏得與羅技和億聯的競爭,不是決定因素。重要的還是要看Polycom被收購后,能否領先推出更具競爭力的產品。我認為以Polycom的音視頻能力,在加大研發投入的情況下,是有機會領先于羅技和億聯,為惠普帶來可持續增長的收入。

 


這起收購對視頻會議的意義?

 

這起收購,意味著起于專業AV的視頻會議產品,經過30多年的發展,將逐漸融入到辦公IT設備中。

 

未來趨勢可參照照像機融入智能手機。智能手機強大的照相功能代替了大多數照像機,僅留下專業攝影或攝影愛好者,還會使用專業照像機。視頻會議將保留應急指揮等專業場景,在主要的辦公場景,將融入辦公IT設備,不再作為獨立的解決方案來銷售。 




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